Branding
Grafisk profil
Vad ingår egentligen? Här går vi igenom elementen i en grafisk profil – från logotyp till grafisk manual – och hur stor den kan bli.
Profilöversikt / 10 element
Sida 01 / 01
Nr.
Element
Vad det är
01
Logotyp
Huvudlogotyp med varianter – liggande, stående och symbol. Grunden som allt annat bygger på.
Hjärtat i profilen
02
Färgpalett
Primära och sekundära färger, angivna i CMYK, RGB, HEX och Pantone.
03
Typografi
Rubrik- och brödtypsnitt med storlekar, avstånd och hierarki.
minst detta!
04
Grafiska element
Mönster, linjer, former och texturer som bygger igenkänning även utan logotyp.
05
Ikoner
En egen ikonfamilj i samma stil – för webb, skyltar och trycksaker.
ritas för hand
06
Bildspråk
Hur foton och illustrationer ska kännas: ljus, färg, motiv och beskärning.
07
Tonalitet
Hur varumärket låter i text – ord, ton och personlighet.
ofta glömt!
08
Grafiskt system
Grid, marginaler och regler som får allt att hänga ihop i alla kanaler.
växer med företaget
09
Mallar
Visitkort, brevpapper, presentationer och mallar för sociala medier.
10
Grafisk manual
Regelboken som samlar allt, så att alla använder profilen på rätt sätt.
samlar allt
Redaktionella anteckningar
En liten profil kan bestå av logotyp, färger och typsnitt. En stor kan rymma hundratals delar. Börja med grunden – profilen kan alltid växa.
Referens Grafstad
Dokument GP-01
Upprättad av Grafstad Designbyrå
Komplexitet
Hur stor blir profilen?
En grafisk profil kan vara allt från några få grundelement till ett helt system. Här är tre vanliga nivåer.
3 av 10 element
Bas
För dig som startar
Logotyp · Färgpalett · Typografi
7 av 10 element
Utökad
För dig som växer
Bas + grafiska element, ikoner, bildspråk och mallar
10 av 10 element
Komplett
För varumärken med många kanaler
Utökad + grafiskt system, tonalitet och grafisk manual
Exempel
Så kan en profil se ut
Här är delarna i praktiken – grafisk profil för Wattson & Ohms, handgjorda lampor från Stockholm.
Varumärkets kärna
Ljus med karaktär
Handgjorda lampor i mässing, krom och glas – byggda för att hålla och för att synas. Tidlös design med en känsla av gammalt hantverk.
Färgpalett
Kolsvart#0E0A08
Opal#EFE7DA
Mässing#C8A46E
Patina#8A6A3E
Typografi
Rubriker
Oswald
Ljus med
karaktär
Brödtext
Roboto Mono
Handgjorda lampor i mässing, krom och glas – förhandsbeställ eller kontakta butiken.
Ikoner
Grafiskt element
Bildspråk
Tillämpningar
Moodboard
Handgjort • Mässing • Tidlöst • Karaktär • Stockholm
Vanliga frågor
Frågor om branding
Hittar du inte svaret? Hör av dig så berättar vi mer.
Vad är skillnaden mellan logotyp och grafisk profil?
Logotypen är ett av elementen. Den grafiska profilen är hela helheten – färger, typsnitt, bildspråk och regler – som gör att varumärket känns igen även när logotypen inte syns.
Vad är en grafisk manual – och behöver jag en?
Manualen samlar alla regler för hur profilen används: avstånd, färger, typsnitt, vad man får och inte får göra. Den är guld värd så fort fler än du själv – byråer, tryckerier eller medarbetare – ska använda profilen.
Hur lång tid tar det att ta fram en grafisk profil?
Det beror på omfattningen. En basprofil går snabbare än ett komplett system med ikoner och manual. Du får en tidplan i offerten.
Vad kostar en grafisk profil?
Priset beror på hur många delar som ingår och hur komplext uppdraget är. Efter brief och kartläggning får du en tydlig offert.
Kan ni bygga vidare på min befintliga logotyp?
Ja. Vi kan modernisera, vektorisera eller rita om en befintlig logotyp och bygga en profil runt den.
Vilka filer får jag när profilen är klar?
Alla filformat du behöver för tryck, webb och sociala medier – samlat och tydligt namngivet. Läs mer på sidan Designprocessen.